李彥平代表建議：重點支持、培育、保存一批行業(yè)龍頭優(yōu)質(zhì)企業(yè)，打造中國百年品牌，贏得國際競爭

點擊數(shù)：15422019-03-12 00:00:00

自十三屆全國人大二次會議開幕以來，全國人大代表、金后盾集團董事長李彥平積極建言獻策，她提出的建議在河北廣播電視臺、河北新聞聯(lián)播等媒體播出，受到廣泛關(guān)注。特別是“關(guān)于打造中國百年品牌，贏得國際競爭的建議”，反響熱烈。

關(guān)于重點支持、培育、保存一批行業(yè)龍頭優(yōu)質(zhì)企業(yè)，打造中國百年品牌，贏得國際競爭的建議

一、打造中國百年品牌和百年企業(yè)的重要性及必要性

雖然如今的互聯(lián)網(wǎng)、自動化、智能化發(fā)展日新月異，但基礎(chǔ)的制造業(yè)仍然沿著：產(chǎn)品——精品——國家品牌——世界知名品牌——奢侈享受品的軌道發(fā)展。

隨著物質(zhì)文化水平的日益提高，人們對產(chǎn)品高品質(zhì)的追求、對品牌的追求達到空前的高度?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度發(fā)達使大家置身在一個國際大視野下選擇，大家紛紛把目光和機會給予每個行業(yè)的前三名品牌上，甚至不計代價購買名品、奢侈享受品。這樣，每個行業(yè)的前三名品牌得到了行業(yè)80%的機會和高額的品牌價值回報，企業(yè)也因此走上了發(fā)展快車道，把同行越拋越遠。

從產(chǎn)品到精品、再到名品的發(fā)展過程是一個艱難的、寂寞的、漫長的、堅忍不拔的付出、投入、克服困難、承受失敗、匠心打造、不懈努力的過程，往往要耗費幾十年、上百年，甚至幾代人的心血和年華。品牌來自百年企業(yè)，而百年企業(yè)才能成就世界品牌。例如美國的可口可樂（創(chuàng)立于1886年）、德國的奔馳轎車（創(chuàng)立于1883年）、德國的雙立人刀具（創(chuàng)立于1731年）、法國的LV包（創(chuàng)立于1854年）等。

當產(chǎn)品成為品牌、名品、甚至奢侈享受品的時候，后續(xù)享受到的是前期所有努力和付出的慣性產(chǎn)出，這種慣性產(chǎn)出會成為一股巨大的力量，一種高抗風險能力、高競爭力、高壟斷力、高創(chuàng)利能力，會成就后續(xù)長期持續(xù)的快速發(fā)展，進而帶動整個行業(yè)的發(fā)展，帶動整個區(qū)域的發(fā)展。所以，企業(yè)發(fā)展的終極追求是做品牌，克服過程中的一切困難，持續(xù)打造，持續(xù)發(fā)展，成就百年企業(yè)，成就世界名牌。

這種品牌紅利，盡管前期大多為企業(yè)投入，但一旦品牌形成，就會成為一種寶貴的國家資源、國家創(chuàng)利機器、國家財富。所以，打造品牌、成就品牌是為國家打造創(chuàng)利機器，是為國家創(chuàng)造財富，是全社會共同的責任和目標，不再是一種企業(yè)行為。

二、我國企業(yè)在百年品牌塑造上存在的問題

企業(yè)在追求百年品牌的過程中，不可避免地會遇到暫時性、階段性的困難、風險、事故、失誤，有時僅憑企業(yè)自身的能力難以解決。這時一旦得不到有效救助，企業(yè)就會轟然倒閉，前期的一切努力、一切投入、一切積淀、有形無形資產(chǎn)都會在瞬間消亡，有時還會帶來很麻煩的社會問題。

縱觀發(fā)達國家的百年品牌企業(yè)，在長期發(fā)展的歷程中，大多曾遇到風險：美國總統(tǒng)特朗普早年經(jīng)營企業(yè)，曾遇到還不上銀行貸款的問題，是銀行以債轉(zhuǎn)股的形式解救了企業(yè)，給了企業(yè)喘息時間，成就了后來的特朗普企業(yè)帝國；美國的福特汽車也曾瀕臨倒閉，是政府采取救助措施挽救了企業(yè)，成就了百年福特。發(fā)達國家這樣的例子很多，政府購買企業(yè)股票、幫企業(yè)銷售產(chǎn)品、各種形式的注入資金，甚至短期代管企業(yè)，成就了企業(yè)百年的持續(xù)生存和發(fā)展。

我國目前的企業(yè)平均壽命，特別是民營企業(yè)，官方媒體報道平均未超十年。企業(yè)在發(fā)展過程中，遇到這樣那樣的問題，在過程中就過早夭折了，國家、政府、金融機構(gòu)、社會團體對企業(yè)的救助機制還未形成，救助意識還很淡薄。特別是近幾年，企業(yè)遭遇經(jīng)濟大環(huán)境下行壓力，對企業(yè)的救助更加重要。

目前，在各級政府職能任務(wù)中，沒有明確要求保存轄區(qū)企業(yè)總量，支持企業(yè)持續(xù)發(fā)展，解決企業(yè)暫時困難，依法治國與幫扶企業(yè)之間，特別是民營企業(yè)之間缺乏路徑通道和制度設(shè)計。

企業(yè)向國家納稅是法定義務(wù)，政府也應(yīng)該把培育稅源、保護企業(yè)作為一種責任義務(wù)。金融機構(gòu)也一樣，企業(yè)正常運營，銀行收取貸款利息，企業(yè)遇到困難一時還不上銀行貸款，銀行就會把企業(yè)打入不良失信名單，救助緩沖的辦法很少，案例也不多。

這樣，企業(yè)始終要靠自身的力量，擔負起納稅義務(wù)、融資成本、人員費用、市場競爭、環(huán)保達標、安全生產(chǎn)、持續(xù)創(chuàng)新等各方面的義務(wù)，政府各職能部門及社會各界對企業(yè)各有各的要求，各有各的法規(guī)條款，企業(yè)一時力量達不到，就會自消自滅，而這種自消自滅，與成就品牌企業(yè)、百年企業(yè)形成一對天然的矛盾。

政府及社會各界對企業(yè)的救助意識較淡薄，大多認為企業(yè)是老板的（民企），跟大家、跟國家沒什么關(guān)系。媒體這方面的宣傳也少，更愿意關(guān)注不良商家坑害百姓的案例，對大多企業(yè)的客觀貢獻普遍認知不足。如果不是前一段時間習近平總書記在民營企業(yè)座談會上充分肯定了民營企業(yè)的貢獻作用（民營企業(yè)貢獻了50%以上的稅收，60%以上的國內(nèi)生產(chǎn)總值，70%以上的技術(shù)創(chuàng)新成果，80%以上的城鎮(zhèn)勞動就業(yè)，90%以上的企業(yè)數(shù)量），大家仍一直沒這方面的認識。而事實上企業(yè)家一旦投資興辦企業(yè)，給國家和社會帶來的是一系列的客觀貢獻：創(chuàng)造稅收支持國家經(jīng)濟建設(shè)、創(chuàng)造就業(yè)解決社會穩(wěn)定問題、創(chuàng)造產(chǎn)品向社會輸送產(chǎn)品的使用價值、解決民眾生活需要。

以習近平總書記為核心的黨中央，確立了高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的發(fā)展理念，是符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和我國經(jīng)濟發(fā)展實際的，習近平總書記強調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。但如果中國企業(yè)像這樣一直缺乏企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效手段支撐、國家制度頂層設(shè)計，使企業(yè)一遇風吹草動就自消自滅，今天一波倒下，明天一波再起，重復(fù)浪費著時間和資源，錯過了世界經(jīng)濟各時期不同的發(fā)展機會，更難說成就品牌和百年企業(yè)了。在當前的國際大競爭環(huán)境下，這種短壽命的企業(yè)，以其缺乏長期的技術(shù)積淀、缺乏客戶長期的體驗認同、缺乏長時間強化貫述產(chǎn)生的知名度，這種先天不足很難贏得世界競爭，更拿不到品牌紅利。我們已經(jīng)看到：中國游客花大價錢從國外買LV包、背馬桶蓋，拋開愛國不愛國不說，這種現(xiàn)象本身就應(yīng)引起深思與重視。

三、建議

對國家重點支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)權(quán)威部門評估、認定，篩選出一批重點優(yōu)質(zhì)企業(yè)，給予重點支持，打造品牌，成就持續(xù)發(fā)展，做百年企業(yè)，支持走出國門，贏得世界競爭。雖然路還很長，但再長的路也要邁出第一步。

1、給予重點優(yōu)質(zhì)企業(yè)（行業(yè)前幾位）機會上的優(yōu)先，在政府采購上給予優(yōu)先。利用媒體宣傳等渠道，號召全社會支持國貨，營造氛圍，成就國產(chǎn)世界名牌。

2、集全社會力量支持企業(yè)上等級，迅速提升企業(yè)競爭力，成就國產(chǎn)品牌，形成社會辦企業(yè)的氛圍。在環(huán)保、消防、安全、市場監(jiān)管等方面，利用政府職能部門的資源能力，加強培訓與指導，幫助企業(yè)達標、提升，為企業(yè)開具專業(yè) “處方”，讓企業(yè)集中主要精力做產(chǎn)品、做品牌、做市場，培育一批具有世界競爭力的品牌種子企業(yè)。

3、當企業(yè)遇到暫時性困難風險時，動用政府及社會力量，幫扶企業(yè)渡過難關(guān)，讓企業(yè)生存下來，成就企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。比如，當這樣的潛力企業(yè)一時還不上銀行貸款時，也可實行暫時性債轉(zhuǎn)股，也可成立政府和民間的救助資金，或給企業(yè)一定時期的緩沖期。不要輕易把企業(yè)打入黑名單，一棒子打死，使企業(yè)再無生還之力。

4、當企業(yè)出現(xiàn)失誤時，請分辨原因，是主觀原因還是客觀原因，是企業(yè)自身原因還是外部客觀原因。不能把所有的問題都歸結(jié)到企業(yè)身上，讓企業(yè)承擔，企業(yè)的承受能力還是有限的。

企業(yè)是一個特殊的群體，培育成就一個企業(yè)不容易，毀掉一個企業(yè)很簡單，要讓企業(yè)建立信心，使其放心投資，專心創(chuàng)新，成就持續(xù)發(fā)展，成就百年品牌，向世界競爭要中國企業(yè)的話語權(quán)，為世界創(chuàng)造“中國名品”！

  李彥平參加第十三屆全國人大二次會議